「○○はオウンドメディアとして成り立つのか？」という視点で、今回取り上げていくのは「太陽光（自然エネルギー）」です。

太陽光は比較サイト（一括見積）が飽和している。

太陽光の比較サイトは、さっと検索しても、沢山の比較サイト（一括見積）が存在します。

• 太陽光発電の価格比較で上位10社中最安値！
• 太陽光発電ログ|リース・ローンで格安一括比較見積
• 省エネドットコム｜太陽光発電・蓄電池・V2H・オール電化がわかる！
• 家庭用太陽光発電（ソーラーパネル）の価格比較・一括見積もりは「タイナビ」
• 太陽光発電総合情報l太陽光発電・ソーラーパネルの比較情報サイト
• 太陽光発電・ソーラーパネル比較 30のポイント【太陽光比較サイト】
• NHK紹介のNo.1太陽光発電見積もり比較サイト【ソーラーパートナーズ】
• 太陽光発電比較サイト
• 太陽光発電一括見積もりサイト一覧と比較［オール電化／スマートハウス］
• 太陽光発電 価格を10社で徹底比較｜ 取材された我が家の導入体験談

上記以外にも、まだまだ沢山あります。

比較サイトが多い傾向にあるのは、

• 商品の差がわかりにくい
• 価格重視
• 企業に信用がない

などが考えられます。

利回りや価格優先する人にとっては、1社だけの情報よりも、比較サイトの方が便利がいいです。

比例して、真偽のわからない「ただのノウハウ」が増える

上記の比較サイトは、流入を増やすために、ブロガー向けにアフィリエイトを活用することがあります。

ブロガーのサイトからリンクを飛んできて、一括見積もりなどを申し込んだら、そのブロガーに紹介料を支払うというものです。

• 太陽光発電メリット・デメリット

こういったサイトが増えてくると、真偽のわからない「ただのノウハウ」が良くも悪くも溢れてしまう傾向があります。

比較されたくないなら、信用を高めるコンテンツで勝負

比較サイト自体も、検索からの流入を狙い、サイト内に記事を設けていたりします。

• 基礎知識
• 専門知識
• 最新情報
• Q&A
• 見積価格やコスト
• メリット・デメリット
• 事例・お客様の声
• メーカー情報
• 導入手順
• トラブル例

などのカテゴリがありますが、商品に大差がない分、内容もそこまで大きな違いないことを考えると、最低限のコンテンツと思っておいたほうがいいでしょう。

ですが、価格で比較されないことを求めていくなら、最低限のコンテンツに加え、信用を高めるコンテンツを、自社サイト（オウンドメディア）で構築していく必要があるのではないでしょうか。

サイトを集客のために構築するのではなく、ブランディングのためにコツコツと築いていくということです。